赠品依赠送方式不同会计和税务处理也存在区别。

　　第1种方式是单独赠送。常见的是把货物作为纪念品、宣传品、样品单独赠送给客户，带有一定促销和增进联系之功利目的。与捐赠的无功利性又有所区别。会计实务中货物无论是购入取得还是自制取得，领用时均按成本价和应交税费计入“销售费用”或“管理费用”。增值税法和所得税法则按视同销售处理。

　　例：某奶制品大型企业(一般纳税人)在节日之际，为推广品牌形象，和某广告公司联合向全市60岁以上离退休军人和教师开展赠送奶制品活动。共赠送老年人奶制品5000箱，每箱市场价格税为60元，实际成本45元。支付广告公司劳务费2000元。

　　由于上述赠品是为宣传企业形象而发生的一种广告宣传支出，会计处理如下：

　　借：销售费用 —广告业务宣传费 278000

　　贷：库存商品 225000

　　应交税费—应交增值税(销项税额) 51000

　　银行存款 2000

　　根据《企业所得税法》规定，一方面以货物作广告样品的应视同销售处理，调增营业收入和营业成本，应增加纳税所得额75000元[5000*(60-45)]。另一方面对企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售(营业)收入15%的部分，准予扣除;超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。如果当年销售收入(含视同销售收入)为100万元，当年仅发生一次广告宣传活动，则准予税前扣除的此项销售费用为15万元，多列的12.8万元应调增所得额。

　　第二种方式是捆绑销售，赠品与卖品属同类商品。这种赠送以销售为前提和条件，属有偿赠送，实质上是销售折扣。如买五赠二可视为销售七件产品，虽然单价降低了，但销售收入中已经涵盖了赠品的销售收入。会计实务中按实收金额记收入和销项税金，按七件结转销售成本;税法上对赠品也不视同销售处理，但要求发票按七件开具，并注明2件为折扣，赠品未在发票上注明或另开红字发票的则不得冲减收入，即赠品要视同销售征增值税和所得税。

　　第三种方式是捆绑销售，赠品与卖品不属同类。如买西服赠衬衣;买空调赠电磁炉等，这是商家除打折销售外较常用的销售方式。由于属有偿赠送，会计和税法对赠品也不做销售处理，会计上作为销售费用—促销费处理，所得税前据实扣除，增值税不加征。这与第二种方式的广告宣传费略有不同。但同样要求卖品和赠品同开在一张发票上才行，否则要视同销售征税。

　　例：某大型商场(一般纳税人)在5周年店庆期间对康佳电视进行“买一赠一”活动，买一台电视送一个收音机。其间共销售电视50台，单台不含税价5000元，购进成本为每台4600元;赠出微型半导体收音机50台。每台市价80元，购进成本为60元(均不含税)。商场只就50台电视开具了销售发票。会计对赠品处理如下：

　　借：销售费用 —促销费 3000

　　贷：库存商品—收音机 3000

　　由于发票开具的不符合规定，这50台收音机要按售价4000元计算增值税销项税额，按毛利调增应纳税所得额1000元。不调账。

　　综上所述，实际工作中，对“买n送n”、“随货赠送”的销售方式要区别情况对待：符合税法规定的形式要件和有偿赠送的实质要件的，会计处理与税法规定无差异，没有纳税调整;两个条件不同时符合的要对赠品征税，处理上类似于对外捐赠。这也提醒企业无论采用什么样营销策略，必须注意税法上的规定，做好总体筹划。